Au cours de la dernière décennie, de nombreuses entreprises axées sur le contenu ont entièrement migré vers le numérique. Ce changement les a liées à des plateformes gérées par des géants technologiques ou les a rendues dépendantes de ces grandes entreprises.
Par exemple, l’existence entière d’un YouTuber dépend de YouTube, tout comme ceux qui financent leurs contenus via Facebook dépendent fortement de la plateforme. De même, les personnes qui ont un large public sur Instagram sont liées à cette plateforme. Ce qui est remarquable, c’est le changement profond dans la nomenclature : ces plateformes sont devenues si essentielles que nous appelons désormais les gens “YouTubers” et non plus “journalistes vidéo”, et expliquons avec désinvolture que nous le faisons “pour l’argent”.
Dans cet âge numérique, la dynamique de la chaîne d’approvisionnement traditionnelle a considérablement changé. La création de contenu se fait maintenant principalement directement sur et pour ces plateformes, contrairement à la création de contenu avec les composants de plateforme sous-jacents, qui opéraient de manière discrète.
Les gens ordinaires avec des entreprises ordinaires peuvent utiliser ces plateformes, sans expérience en marketing, pour promouvoir leur travail et se concentrer uniquement sur la création de contenu. Cela les libère du fardeau des aspects techniques complexes de la production médiatique et explique pourquoi ces plateformes ont considérablement abaissé les barrières à la production de contenu, avec des impacts à la fois positifs et négatifs pour les consommateurs.
Néanmoins, il est essentiel d’être conscient des risques considérables liés à l’utilisation de ces plateformes, notamment le danger de perdre son travail suite à une modification des conditions.
Imaginez, par exemple, que vous vous réveillez pour découvrir que votrecompte YouTube, qui avait des dizaines de milliers d’abonnés, a disparu de manière inexpliquée. Ou pire encore, découvrez que votre page Facebook ou votre profil Instagram a subi un sort similaire. En un clin d’œil, votre source de revenu et votre travail ont disparu.
Il se peut également que ces plateformes introduisent des changements algorithmiques entraînant une perte de trafic ou de revenus. Par exemple, si la page Facebook d’une personne stagne au même niveau d’environ 12 600 abonnés pendant une période prolongée, cela peut ne pas poser de problème si l’accent est mis sur la qualité plutôt que sur la quantité des abonnés. Cependant, pour ceux qui dépendent d’une croissance quantitative, une telle situation pourrait s’avérer problématique. Imaginez que YouTube réduise les paiements aux créateurs de contenu de 30 %.
Certains critiques disent que YouTube pourrait mourir
YouTube n’est pas seulement inondé de contenus de mauvaise qualité, de clickbaits et de publicités. La plateforme autrefois révolutionnaire est devenue une dystopie huxleyenne de contenus dirigés par des algorithmes recommandés par des multinationales.
Les créateurs indépendants ne sont plus découverts et promus par la plateforme. Les jours où les créateurs et écrivains tournaient dans leurs chambres des vidéos brillantes, étranges et merveilleuses puis les publiaient sur YouTube sont révolus.
Après la première “Adpocalypse”, la suppression massive de petits canaux ne produisant pas de “contenus adaptés aux annonceurs”, YouTube a commencé à promouvoir des célébrités en 2017. Cependant, les célébrités constituent le meilleur pour l’algorithme de YouTube. Elles sont sûres, inoffensives et cliquables.
Les responsables de YouTube , comme Robert Kyncl, n’ont même pas essayé de cacher leur préférence pour Hollywood. Lors d’une présentation en 2018 à New York, les YouTubers indépendants étaient absents. Au lieu de cela, YouTube montrait celui qu’elle voulait présenter à ses annonceurs : Ariana Grande sur Vevo, Kevin Hart et Demi Lovato, et des extraits de The Tonight Show Starring Jimmy Fallon.
Avec le déplacement soudain vers Hollywood, des vloggers lifestyle comme Carrie Crista, qui était en dessous des 40 000 abonnés en 2018, ont exprimé ce que ressentait la communauté : Totalement oubliée. “YouTube semble avoir oublié qui a fait d’elle ce qu’elle est”, a déclaré Crista à PR Week. YouTube “éloigne les créateurs de contenu, au lieu de les inviter sur une plateforme sociale qui les incite à être créatifs de manière que d’autres plateformes ne permettent pas.“
Vous pourriez ainsi découvrir que ces plateformes ne sont pas là pour faire croître votre entreprise, même si vous payez pour des annonces, suivez toutes les règles et créez du contenu selon les prescriptions.
Et nous n'avons même pas encore parlé de Google
À première vue, créer un site web semble offrir une certaine protection contre ces risques. On peut créer et gérer un site web sur des plateformes comme WordPress et en exercer le contrôle total. Cependant, la dépendance indirecte à une seule entreprise persiste, même si elle est un peu masquée.
Les sites web ont un potentiel de croissance limité. Les contenus vidéo sont devenus le média dominant, éclipsant le mot écrit sur les sites web. Le fait que les journaux en ligne doivent compter sur des paywalls ou des dons souligne que la publicité en ligne est une source de revenus durable insuffisante. De plus, il est dans l’intérêt des grandes entreprises technologiques de détourner l’attention des consommateurs des sites web contrôlés par les créateurs de contenu vers des plateformes appartenant à ces géants de la technologie.
C'est parce que Google domine 92% du trafic de recherche.
De nos jours, les créateurs de contenu sont toujours liés d’une manière ou d’une autre aux grandes plateformes technologiques. Une publication numérique sans ces plateformes est devenue pratiquement inimaginable. Cette situation suscite des inquiétudes quant aux tendances monopolistiques. Par exemple, si l’on souhaite créer du contenu vidéo, la réponse évidente est YouTube. Il existe des alternatives comme Vimeo, mais avec une portée de seulement 240 millions de spectateurs mensuels par rapport aux impressionnants 2 milliards de YouTube, elles ne sont pas comparables.
De plus, le traitement préférentiel de YouTube dans les résultats de recherche de Google renforce la domination de YouTube dans le domaine des contenus vidéo, rendant le changement vers une plateforme alternative beaucoup plus compliqué que la migration d’un site web vers un nouveau service d’hébergement.
Si le contenu que vous créez ne correspond pas au courant dominant, il peut être mal interprété par les algorithmes, faussement classé comme discours de haine, associé à des balises trompeuses ou à du contenu inapproprié, ou être considéré par erreur comme du harcèlement.
Nous appelons cela : censure
La nature automatisée des grandes plateformes technologiques repose fortement sur des algorithmes qui ont du mal à gérer des scénarios nuancés et à reconnaître correctement les subtilités des expressions humaines.
En revanche, les créateurs de contenu peuvent également être victimes de sabotages où des concurrents génèrent un faux trafic sur leur plateforme, sachant que de tels comportements peuvent mener à des sanctions. Comme expliqué dans la documentation de support de Google, les conséquences du trafic invalide peuvent être graves et pourraient entraîner la suspension d’un compte AdSense, la principale source de revenus pour de nombreux créateurs de contenu.
Par conséquent, la survie de son activité de contenu est étroitement liée à la minutie et à la précision des informations fournies dans ce seul formulaire. L’absence de dialogue significatif ou de procédure d’appel souligne la gravité de la situation. Certaines grandes plateformes technologiques comme YouTube semblent suivre une politique de trois avertissements, mais l’application pratique et l’efficacité de cette politique restent floues.
Il est remarquable de noter que les créateurs de contenu sont menacés même sans activités frauduleuses.
La plateforme, autrefois le Far West de la créativité, a été domestiquée et homogénéisée par des intérêts commerciaux. Les conditions d’utilisation de YouTube indiquent, par exemple, que l’accès ou l’accès à certains services peuvent être bloqués si YouTube n’est plus considéré comme “commercialement viable“.
Te souviens-tu de MySpace ? C’était la plateforme de médias sociaux avant qu’elle ne soit anéantie par Facebook. Personne ne pensait que MySpace mourrait, c’était un pari sûr, tout comme les médias sociaux aujourd’hui. YouTube et Instagram sont pleins de contenus initialement créés sur Tik Tok, en arborant le logo Tik Tok, et je me suis avoué coupable de poster ces vidéos même sur notre chaîne Telegram.
Que peut faire un créateur de contenu ? Voici quelques idées :
Comprendre les conditions d’utilisation
Les créateurs de contenu doivent comprendre et respecter les conditions d’utilisation de leur plateforme. Les pages Facebook, par exemple, ne peuvent pas inclure de “produits, marques ou sponsors tiers”, et la photo de couverture ne doit pas contenir de données de contact ou de texte excessif. YouTube a des directives similaires, tout comme les autres plateformes. Il y a aussi beaucoup de règles concernant les concours. Celles-ci ne sont pas toutes établies par la plateforme et sont généralement assez raisonnables et faciles à suivre.
Cependant, fais attention à ce que tu acceptes en termes de droits d’auteur et de confidentialité : Tout ce que tu postes sur Facebook, Instagram et Tik Tok signifie que tu leur accordes une “licence non exclusive, transférable, sous-licenciable, sans redevance et mondiale pour héberger, utiliser, distribuer, modifier, exécuter, copier, exécuter publiquement ou afficher, traduire et créer des œuvres dérivées de ton contenu”.
Reste informé
Tous les termes et conditions changent, et ce qui était auparavant autorisé ne l’est peut-être plus aujourd’hui. C’est pourquoi tu dois vraiment lire les e-mails et les notifications de mise à jour.
Adopte une stratégie multiplateforme
Le problème est que cela coûte cher, surtout pour les petits fournisseurs, et que les grandes entreprises technologiques le déconseillent activement pour diriger le trafic uniquement vers leur plateforme. Par exemple, beaucoup d’entre nous ont remarqué que Facebook semble masquer les liens YouTube sur les pages… ainsi, certaines personnes créent des vidéos teaser juste pour Facebook ou intègrent des vidéos dans un site web et postent celui-ci.
#ConseilsPRIV
Si tu souhaites faire de la publicité pour ton entreprise ou simplement créer du contenu numérique pour l’art, voici 3 réseaux sociaux alternatifs que tu peux utiliser :
Rumble
Rumble est une plateforme de vidéos sans censure où les utilisateurs peuvent télécharger leurs courts métrages ou vidéos et créer leurs propres chaînes, tout comme sur YouTube. Dernièrement, Rumble a connu un afflux de créateurs de contenu conservateurs qui ont quitté Twitter et Facebook.
Dans leur modèle économique, les chaînes, y compris les petites, sont rémunérées dès le premier jour.
YouTube décentralisé
Il existe des moyens de décentraliser YouTube, par exemple nous utilisons un compte YouTube pour télécharger du contenu, mais nous encourageons l’utilisation de l’application New Pipe comme source YouTube sans publicité. Nous pouvons créer de nouvelles façons de diffuser et de promouvoir du contenu. PRVCY possède une chaîne YouTube et utilise la plateforme pour partager notre mission, mais la distribution principale du contenu se fait via Telegram.
Même si Big Tech nous fait croire que nous n’avons pas d’autres options, regarde PRVCY : Tu lis ceci et regardes mes vidéos grâce à Telegram.
Ce n’est pas seulement l’endroit parfait, mais cela nous permet aussi de créer du contenu.
Telegram Foss
Et ce dernier point me pousse à vous recommander de diffuser votre contenu dans des canaux et groupes Telegram qui permettent aux créateurs de contenu de construire des communautés engagées autour de leur contenu, favorisant des interactions significatives et des retours d’information.
Mais pas l’application Telegram normale, mais la version FOSS de la communauté F-Droid vous garantit que cette version n’a aucun système de surveillance/suivi, aucune porte dérobée, aucune attaque, etc. car F-Droid compile chaque application, ce n’est pas l’auteur. L’application reflète donc exactement le code source connu.
