Seit dem letzten Jahrzehnt haben sich viele inhaltsorientierte Unternehmen vollständig in die digitale Welt begeben. Dieser Wandel hat sie an Plattformen gebunden, die von Technologiekonzernen verwaltet werden, oder sie in die Abhängigkeit von großen Technologieunternehmen gebracht.
So hängt zum Beispiel die gesamte Existenz eines YouTubers von YouTube ab, genauso wie diejenigen, die ihre Inhalte über Facebook finanzieren, stark von der Plattform abhängig sind. Ebenso sind Personen, die eine große Fangemeinde auf Instagram haben, mit dieser Plattform verflochten. Bemerkenswert ist der tiefgreifende Wandel in der Nomenklatur: Diese Plattformen sind so untrennbar geworden, dass wir Menschen heute als “YouTuber” und nicht mehr als “Videojournalisten” bezeichnen und lässig erklären, dass wir es “wegen des Geldes” tun.
In diesem digitalen Zeitalter hat sich die Dynamik der traditionellen Lieferkette erheblich verändert. Die Erstellung von Inhalten findet jetzt überwiegend direkt auf und für diese Plattformen statt, im Gegensatz zur Erstellung von Inhalten mit den zugrunde liegenden Plattformkomponenten, die diskret arbeiten.
So können normale Menschen mit normalen Geschäften diese Plattformen nutzen, die keine Erfahrung im Marketing haben, ihre Arbeit bewerben und sich nur auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren. Das befreit sie von der Last der komplizierten technischen Aspekte der Medienproduktion, und deshalb haben diese Plattformen die Einstiegshürden für die Produktion von Inhalten drastisch gesenkt, was sowohl positive als auch negative Auswirkungen auf die Verbraucher hat.
Nichtsdestotrotz ist es unerlässlich, sich der erheblichen Risiken bewusst zu sein, die mit der Nutzung dieser Plattformen einhergehen, insbesondere der Gefahr, dass Du Deine Arbeit verlierst, weil sich die Bedingungen ändern.
Stell Dir zum Beispiel vor, Du wachst auf und stellst fest, dass Dein YouTube-Konto, das Zehntausende von Abonnenten hatte, auf unerklärliche Weise verschwunden ist. Oder noch schlimmer: Du stellst fest, dass Deine Facebook-Seite oder Dein Instagram-Profil ein ähnliches Schicksal erlitten hat. Im Handumdrehen sind Deine Einkommensquelle und Deine Arbeit verschwunden.
Es kann aber auch sein, dass diese Plattformen algorithmische Änderungen einführen, die zu einem Verlust an Traffic oder Einnahmen führen. Wenn zum Beispiel die Facebook-Seite einer Person über einen längeren Zeitraum bei etwa 12.600 Followern stagniert, ist das vielleicht kein Problem, wenn der Schwerpunkt auf der Qualität und nicht auf der Quantität der Follower liegt. Für diejenigen, die sich auf ein zahlenmäßiges Wachstum verlassen, könnte sich eine solche Situation jedoch als problematisch erweisen. Stell dir vor, YouTube würde die Zahlungen an die Inhaltsersteller/innen um 30 % kürzen.
Einige Kritiker sagen, dass YouTube vielleicht stirbt
Es ist nicht nur so, dass YouTube von minderwertigen Inhalten, Clickbait und Werbung überflutet wird. Es ist nicht nur so, dass die einst bahnbrechende Plattform zu einer Huxley’schen Dystopie von algorithmusgesteuerten Inhalten geworden ist, die von multinationalen Konzernen empfohlen werden.
Unabhängige Kreative werden von der Plattform nicht mehr entdeckt und gefördert. Die Zeiten, in denen Schnüffler und Autoren in ihren Schlafzimmern und auf ihren Dachböden brillante, seltsame und wunderbare Videos drehten und sie auf YouTube hochluden, sind für immer vorbei.
Nach der ersten “Adpocalypse”, der massenhaften Löschung von kleinen Kanälen, die keine “werbefreundlichen Inhalte” produzieren, hat YouTube 2017 begonnen, Prominente zu fördern. Prominente sind jedoch das Beste für den YouTube-Algorithmus. Sie sind sicher, sie sind harmlos und sie sind anklickbar.
YouTube-Führungskräfte wie Robert Kyncl versuchten nicht einmal, ihre Vorliebe für Hollywood zu verbergen. Bei einer Präsentation 2018 in New York City waren unabhängige YouTuber/innen nirgends zu finden. Stattdessen gab es das YouTube zu sehen, das das Unternehmen seinen Werbekunden zeigen will: Ariana Grande auf Vevo, Kevin Hart und Demi Lovato und Clips aus der The Tonight Show Starring Jimmy Fallon.
Im Zuge der plötzlichen Verlagerung nach Hollywood drückten Lifestyle-Vlogger wie Carrie Crista, die 2018 unter 40.000 Abonnenten lag, aus, wie sich die Community fühlte: Völlig vergessen. “YouTube scheint vergessen zu haben, wer die Plattform zu dem gemacht hat, was sie ist”, sagte Crista gegenüber PR Week. YouTube “stößt die Ersteller von Inhalten weg, anstatt sie auf eine soziale Plattform einzuladen, die sie ermutigt, auf eine Weise kreativ zu sein, wie es andere Plattformen nicht können.“
Du könntest also feststellen, dass diese Plattformen nicht dazu da sind, dein Unternehmen wachsen zu lassen, selbst wenn Du Anzeigen bezahlst, alle Regeln befolgst und Inhalte nach Vorschrift erstellst.
Und von Google haben wir noch gar nicht gesprochen
Oberflächlich betrachtet scheint das Einrichten einer Webseiten einen gewissen Schutz gegen diese Risiken zu bieten. Man kann eine Websieten auf Plattformen wie WordPress einrichten und betreiben und die volle Kontrolle ausüben. Die indirekte Abhängigkeit von einem einzigen Unternehmen bleibt jedoch bestehen, auch wenn sie etwas versteckt ist.
Webseiten haben ein begrenztes Wachstumspotenzial. Videoinhalte sind zum dominierenden Medium geworden und haben das geschriebene Wort auf Websites in den Schatten gestellt. Die Tatsache, dass Online-Zeitungen auf Paywalls oder Spenden angewiesen sind, unterstreicht, dass Online-Werbung als nachhaltige Einnahmequelle unzureichend ist. Darüber hinaus liegt es im Interesse von Big Tech, die Aufmerksamkeit der Verbraucher/innen von Websites, die von Inhaltsersteller/innen kontrolliert werden, auf Plattformen zu lenken, die diesen Tech-Giganten gehören.
Das liegt daran, dass Google 92% des Suchverkehrs dominiert
In der heutigen Zeit sind die Ersteller/innen von Inhalten immer in irgendeiner Form mit Big-Tech-Plattformen verbunden. Eine digitale Veröffentlichung ohne diese Plattformen ist praktisch unvorstellbar geworden. Diese Situation gibt Anlass zur Sorge über monopolistische Tendenzen. Wenn man zum Beispiel Videoinhalte erstellen möchte, lautet die eindeutige Antwort YouTube. Es gibt zwar Alternativen wie Vimeo, aber mit einer Reichweite von nur 240 Millionen monatlichen Zuschauern im Vergleich zu den unglaublichen 2 Milliarden von YouTube sind sie nicht vergleichbar.
Außerdem verstärkt Googles Vorzugsbehandlung in den Suchergebnissen die Dominanz von YouTube im Bereich der Videoinhalte und macht den Wechsel zu einer alternativen Plattform zu einer Herausforderung, die wesentlich komplizierter ist als die Migration einer Website zu einem neuen Hosting-Dienst.
Wenn die Inhalte, die Du erstellst, nicht dem Mainstream entsprechen, können sie von den Algorithmen falsch interpretiert, fälschlicherweise als Hassrede eingestuft, mit irreführenden Tags oder unangemessenen Inhalten in Verbindung gebracht oder versehentlich als Belästigung angesehen werden.
Das nennen wir: Zensur
Die automatisierte Natur der Big-Tech-Plattformen stützt sich stark auf Algorithmen, die mit nuancierten Szenarien zu kämpfen haben und die Feinheiten menschlicher Äußerungen möglicherweise nicht richtig erkennen können.
Alternativ können Inhalteersteller/innen auch Opfer von Sabotageakten werden, bei denen Konkurrenten falschen Traffic auf ihrer Plattform generieren, wohl wissend, dass ein solches Verhalten Strafmaßnahmen nach sich ziehen kann. Wie in der Support-Dokumentation von Google erläutert, können die Folgen von ungültigem Traffic gravierend sein und möglicherweise zur Sperrung eines AdSense-Kontos führen, der wichtigsten Einnahmequelle für viele Inhaltsersteller/innen.
Folglich ist der Fortbestand des eigenen Content-Geschäfts eng mit der Gründlichkeit und Genauigkeit der Informationen verbunden, die in diesem einzigen Formular angegeben werden. Das Fehlen eines sinnvollen Dialogs oder eines Einspruchsverfahrens unterstreicht den Ernst der Lage. Einige Big-Tech-Plattformen wie YouTube scheinen zwar eine Three-Strikes-Politik zu verfolgen, aber die praktische Anwendung und Wirksamkeit dieser Politik bleibt unklar.
Es ist bemerkenswert, dass die Ersteller/innen von Inhalten selbst dann gefährdet sind, wenn keine betrügerischen Aktivitäten vorliegen.
Die Plattform, die einst der Wilde Westen der Kreativität war, wurde von kommerziellen Interessen gezähmt und homogenisiert. In den Nutzungsbedingungen von YouTube heißt es zum Beispiel, dass der Zugang oder der Zugang zu bestimmten Diensten gesperrt werden kann, wenn YouTube nicht mehr als “kommerziell rentabel” angesehen wird.
Erinnerst Du Dich an MySpace? Das war die soziale Medienplattform, bevor sie von Facebook ausgelöscht wurde. Niemand dachte, dass MySpace sterben würde, es war eine sichere Sache, so wie es Social Media heute ist. Youtube und Instagram sind voll von Inhalten, die zuerst auf Tik Tok erstellt wurden, voll mit dem Tik Tok-Logo und ich habe mich schuldig bekannt, weil ich diese Videos sogar in unserem Telegrammkanal gepostet habe.
Was kann ein/e Inhaltsersteller/in also tun? Hier sind ein paar Ideen:
Verstehe die Nutzungsbedingungen
Ersteller von Inhalten müssen die Nutzungsbedingungen ihrer Plattform verstehen und sich an diese halten. Facebook-Seiten dürfen zum Beispiel keine “Produkte, Marken oder Sponsoren von Drittanbietern enthalten” und das Titelbild darf keine Kontaktdaten oder übermäßigen Text enthalten. YouTube hat ähnliche Richtlinien, wie alle anderen auch. Es gibt auch eine Menge Regeln für Gewinnspiele. Diese werden nicht alle von der Plattform aufgestellt und sind im Allgemeinen ziemlich vernünftig und leicht einzuhalten.
Beachte jedoch, was Du in Bezug auf das Urheberrecht und den Datenschutz akzeptierst: Alles, was Du auf Facebook, Instagram und Tik Tok postest, bedeutet, dass Du ihnen eine “nicht-exklusive, übertragbare, unterlizenzierbare, lizenzfreie und weltweite Lizenz zum Hosten, Verwenden, Verbreiten, Ändern, Ausführen, Kopieren, öffentlichen Aufführen oder Zeigen, Übersetzen und Erstellen von Bearbeitungen deines Inhalts” gewährst.
Bleib auf dem Laufenden
Alle Geschäftsbedingungen ändern sich, und was früher erlaubt war, ist es heute vielleicht nicht mehr. Deshalb musst Du die Aktualisierungsmails und -benachrichtigungen wirklich lesen.
Verfolge eine Multiplattform-Strategie
Das Problem ist, dass das teuer ist, vor allem für kleinere Anbieter, und dass Big Tech aktiv davon abrät, um den Traffic nur auf ihre Plattform zu lenken. Viele von uns haben zum Beispiel bemerkt, dass Facebook YouTube-Links auf Seiten zu verbergen scheint… also erstellen manche Leute Teaser-Videos nur für Facebook oder betten Videos in eine Websieten ein und posten diese.
#PRVCYTipps
Wenn Du für Dein Unternehmen werben möchtest oder einfach nur um der Kunst willen digitale Inhalte erstellen willst, findest Du hier 3 alternative soziale Medien, die Du nutzen kannst:
Rumble
Rumble ist eine zensurfreie Videoplattform, auf der Nutzer/innen ihre Kurzfilme oder Videos hochladen und ihre eigenen Kanäle erstellen können, genau wie auf YouTube. In letzter Zeit hat Rumble einen Ansturm von konservativen Inhaltserstellern erhalten, die Twitter und Facebook verlassen haben.
In ihrem Geschäftsmodell, das Kanäle einschließlich der kleinen vom ersten Tag an bezahlt.
Dezentrales YouTube
Es gibt Möglichkeiten, youtube zu dezentralisieren, z.B. nutzen wir einen youtube-Account, um Inhalte hochzuladen, aber wir fördern die Nutzung der New Pipe App als werbefreie youtube-Quelle, wir können neue Wege schaffen, um Inhalte zu verbreiten und zu fördern. PRVCY hat einen youtube-Kanal und nutzt die Plattform, um unsere Mission zu teilen, aber die Hauptverbreitung der Inhalte erfolgt über Telegram.
Auch wenn Big Tech uns glauben macht, dass wir keine anderen Möglichkeiten haben, sieh dir PRVCY an: Du liest dies und schaust dir meine Videos an, weil Telegram.
Das ist nicht nur der perfekte Ort, sondern ermöglicht es uns auch, Inhalte zu erstellen.
Telegram Foss
Und dieser letzte Punkt veranlasst mich, Dir zu empfehlen, Deine Inhalte in den Telegram-Kanälen und -Gruppen zu verbreiten, die es Erstellern von Inhalten ermöglichen, engagierte Gemeinschaften um ihre Inhalte herum aufzubauen, die sinnvolle Interaktionen und Feedback ermöglichen.
Aber nicht die normale Telegram-App, sondern die FOSS-Version aus der F-Droid-Community garantiert Dir, dass diese Version kein Überwachungs-/Verfolgungssystem, keine Hintertüren, keine Angriffe usw. hat, weil F-Droid jede App kompiliert, nicht der Autor. Die App spiegelt also genau den bekannten Quellcode wider.
