Za poslední desetiletí se mnoho společností zaměřených na obsah zcela přesunulo do digitálního světa. Tato změna je připoutala k platformám spravovaným technologickými giganty nebo je učinila závislými na velkých technologických firmách.
Například existence YouTubera závisí celá na YouTube, stejně jako ti, kteří si zajišťují své financování prostřednictvím Facebooku, jsou silně závislí na této platformě. Lidé s velkou fanouškovskou základnou na Instagramu jsou s touto platformou také úzce spojeni. Je pozoruhodná změna v terminologii: tyto platformy se staly tak neodmyslitelnou součástí, že dnes lidi nazýváme “YouTuber” místo “videojournálisté” a neformálně vysvětlujeme, že to děláme “kvůli penězům”.
V tomto digitálním věku se dynamika tradičního dodavatelského řetězce značně změnila. Vytváření obsahu se nyní většinou odehrává přímo na a pro tyto platformy, na rozdíl od tvorby obsahu pomocí základních komponent, které pracují diskétně.
Díky těmto platformám mohou běžní lidé s běžnými podniky, kteří nemají zkušenosti v marketingu, propagovat svou práci a soustředit se pouze na tvorbu obsahu. To je osvobozuje od břemene komplikovaných technických aspektů mediální produkce, a proto tyto platformy drasticky snížily bariéry vstupu do světa tvorby obsahu, což má jak pozitivní, tak negativní důsledky pro spotřebitele.
Přesto je nezbytné být si vědomi významných rizik spojených s využíváním těchto platforem, zejména nebezpečí, že ztratíte svou práci kvůli změně podmínek.
Představte si například, že se probudíte a zjistíte, že váš YouTube účet, který měl desítky tisíc odběratelů, je najednou pryč. Nebo ještě hůř: zjistíte, že vaší Facebook stránce nebo profilu na Instagramu potkal podobný osud. V jednom okamžiku jsou vaše příjmy a práce pryč.
Může se také stát, že tyto platformy zavedou algoritmické změny, které povedou ke ztrátě návštěvnosti nebo příjmů. Například, pokud Facebook stránka osoby dlouhodobě stagnuje na přibližně 12 600 sledujících, nemusí to být problém, pokud je důraz kladen na kvalitu, nikoli kvantitu sledujících. Pro ty, kdo spoléhají na růst čísel, může být tato situace problematická. Představte si, že YouTube sníží platby tvůrcům obsahu o 30 %.
Někteří kritici říkají, že YouTube možná umírá
Není to jen o tom, že je YouTube zaplaven nekvalitním obsahem, clickbaitem a reklamou. Jde o to, že kdysi průkopnická platforma se stala do určité míry dystopickou, plnou obsahu řízeného algoritmy, jakmile se jí chopily nadnárodní korporace.
Nezávislí tvůrci už nejsou platformou objeveni a podporováni. Časy, kdy lidé v ložnicích a na půdách, detektivové a autoři, točili brilantní, podivná a úžasná videa a nahrávali je na YouTube, jsou navždy pryč.
Po první “Adpokalypse”, masivním vymazání menších kanálů, které nevytvářejí “přátelský obsah pro inzerenty”, začal YouTube v roce 2017 podporovat celebrity. Celebrity jsou však to nejlepší pro algoritmus YouTube. Jsou bezpečné, jsou neškodné a mají vysokou klikovost.
YouTube vedení, jako je Robert Kyncl, se ani nesnažili skrývat svou lásku k Hollywoodu. Při prezentaci v New York City v roce 2018 nebyli nezávislí YouTubeři k nalezení. Místo toho bylo ukázáno YouTube, které společnost chce prezentovat inzerentům: Ariana Grande na Vevo, Kevin Hart a Demi Lovato, a ukázky z The Tonight Show Starring Jimmy Fallon.
Po náhlém přesunu k Hollywoodu vyjádřili životní vloggeři, jako Carrie Crista, kteří měli v roce 2018 méně než 40 000 odběratelů, jak se komunita cítila: Zapomenutá. “YouTube jako by zapomnělo, kdo udělal platformu tím, čím je,” řekla Crista pro PR Week. YouTube “vytlačuje tvůrce namísto toho, aby je zvalo na sociální platformu, která je povzbuzuje k tvořivosti, jak to žádná jiná platforma nedokáže.“
Můžeš tedy zjistit, že tyto platformy nejsou určeny pro růst tvé firmy, i když platíš za reklamy, dodržuješ všechny pravidla a vytváříš obsah podle předpisů.
A o Googlu jsme ani nemluvili
Povrchně se zdá, že nastavení webové stránky poskytuje určitou ochranu před těmito riziky. Webovou stránku lze nastavit a provozovat na platformách jako WordPress s plnou kontrolou. Avšak nepřímá závislost na jediné společnosti zůstává, i když je poněkud skrytá.
Webové stránky mají omezený potenciál růstu. Videoobsahy se staly dominujícím médiem a zatlačily psané slovo na webových stránkách do pozadí. Skutečnost, že online noviny se spoléhají na platební zdi nebo dary, zdůrazňuje, že online reklama jako udržitelný zdroj příjmů je nedostatečná. Navíc je v zájmu velkých technologických firem odvádět pozornost spotřebitelů od webových stránek, které kontrolují tvůrci obsahu, na platformy vlastněné těmito technologickými giganty.
To je proto, že Google dominuje 92% objemu vyhledávání
V dnešní době jsou tvůrci obsahu neustále nějakým způsobem spjati s platformami velkých technologických firem. Digitální publikování bez těchto platforem se stalo prakticky nepředstavitelným. Tato situace vyvolává obavy z monopolních tendencí. Pokud chcete například vytvářet videoobsahy, jasnou odpovědí je YouTube. Existují sice alternativy jako Vimeo, ale s dosahem pouhých 240 milionů měsíčních diváků ve srovnání s neuvěřitelnými 2 miliardami YouTube nejsou srovnatelné.
Navíc přednostní zobrazení YouTube ve výsledcích vyhledávání Googlu posiluje dominanci YouTube v oblasti videoobsahů a činí přechod na alternativní platformu výzvou, která je značně složitější než změna hostingové služby pro webovou stránku.
Pokud obsah, který vytváříte, neodpovídá mainstreamu, může být algoritmy špatně interpretován, nesprávně označen jako nenávistná řeč, pojmenován třeba klamnými štítky nebo nevhodně spojen s obtěžováním.
To nazýváme: cenzura
Automatizovaná povaha platforem velkých technologických firem silně spoléhá na algoritmy, které mohou mít potíže s nuancovanými scénáři a nemusí správně rozpoznat jemnosti lidských vyjádření.
Alternativně se tvůrci obsahu mohou stát obětí sabotážních akcí, kdy konkurenti generují falešný provoz na jejich platformě, dobře vědí, že takové chování může vést k postihům. Jak je uvedeno v podpůrné dokumentaci Googlu, důsledky neplatného provozu mohou být závažné a mohou vést až k pozastavení účtu AdSense, což je hlavní zdroj příjmů pro mnoho tvůrců obsahu.
V důsledku toho je přežití podnikání zaměřeného na obsah úzce spjato s důkladností a přesností údajů uvedených v tomto jediném formuláři. Nedostatek smysluplného dialogu nebo odvolacího řízení zdůrazňuje závažnost situace. Některé platformy velké technologií, jako je YouTube, sice zavádějí politiku tří varování, ale praktická aplikace a účinnost této politiky zůstává nejasná.
Je pozoruhodné, že tvůrci obsahu samotní mohou být v ohrožení i v případě, že nedochází k podvodným aktivitám.
Platforma, která byla kdysi divokým západem kreativity, byla zkrocena a homogenizována komerčními zájmy. Například v podmínkách služby YouTube stojí, že přístup nebo přístup k určitým službám může být zablokován, pokud YouTube již není považováno za “komerčně životaschopné“.
Pamatuješ si na MySpace? To byla sociální mediální platforma, než ji Facebook vymazal. Nikdo si nemyslel, že MySpace zanikne, bylo to považováno za jistou věc, stejně jako je dnes považováno za jistotu sociální média. Youtube a Instagram jsou plné obsahu, který byl nejdříve vytvořen na Tik Toku, plného loga Tik Toku, a já jsem se přiznal, že jsem tato videa dokonce zveřejnil na našem kanálu Telegram.
Co tedy může tvůrce obsahu udělat? Zde je několik nápadů:
Pochopte podmínky použití
Tvůrci obsahu musí rozumět podmínkám použití své platformy a dodržovat je. Například facebookové stránky nesmí obsahovat „produkty, značky nebo sponzory třetích stran“ a titulní obrázek nesmí obsahovat kontaktní údaje nebo nadměrný text. YouTube má podobné směrnice jako všichni ostatní. Existuje také spousta pravidel pro soutěže. Tyto nejsou všechny nastaveny platformou a obecně jsou docela rozumné a snadno dodržitelné.
Přesto mějte na paměti, co přijímáte v souvislosti s autorskými právy a ochranou soukromí: Společným zveřejněním obsahu na Facebooku, Instagramu a TikToku znamená, že jim poskytujete „neexkluzivní, přenosnou, sublicencovatelnou, bezplatnou a celosvětovou licenci k hostování, používání, distribuci, úpravám, vykonávání, kopírování, veřejnému výkonu nebo zobrazení, překládání a vytváření úprav vašeho obsahu“.
Buďte stále v obraze
Všechny obchodní podmínky se mění a to, co bylo dříve povoleno, dnes již nemusí být. Proto opravdu musíte číst aktualizační e-maily a oznámení.
Sledujte strategii na více platformách
Problém spočívá v tom, že to je drahé, zejména pro menší poskytovatele, a že Big Tech to aktivně odrazuje, aby byl provoz směřován pouze na jejich platformu. Například mnoho z nás si všimlo, že Facebook se zdá skrývat odkazy na YouTube ze stránek… takže někteří lidé vytvářejí ukázková videa pouze pro Facebook nebo vkládají videa na webové stránky a zveřejňují je.
#PRVCYTipy
Pokud chcete propagovat svoji firmu nebo jen tvořit digitální obsah pro umění, najdete zde 3 alternativní sociální sítě, které můžete využít:
Rumble
Rumble je necenzurovaná video platforma, kde uživatelé mohou nahrávat své krátké filmy nebo videa a vytvářet své vlastní kanály, podobně jako na YouTube. V poslední době Rumble zažilo nápor konzervativních tvůrců obsahu, kteří opustili Twitter a Facebook.
Ve svém obchodním modelu platí kanály včetně těch malých od prvního dne.
Decentralizované YouTube
Existují způsoby, jak decentralizovat youtube, např. používáme youtube účet k nahrávání obsahu, ale podporujeme používání New Pipe App jako zdroje youtube bez reklam, můžeme vytvářet nové způsoby, jak šířit a propagovat obsah. PRVCY má youtube-kanál a využívá platformu k sdílení naší mise, ale hlavní šíření obsahu probíhá přes Telegram.
I když nás Big Tech přesvědčuje, že nemáme jiné možnosti, podívej se na PRVCY: Čteš toto a sleduješ má videa, protože Telegram.
To není jen dokonalé místo, ale také nám umožňuje vytvářet obsah.
Telegram Foss
A tento poslední bod mě přiměje doporučit ti šíření tvého obsahu v kanálech a skupinách na Telegramu, které umožňují tvůrcům obsahu budovat zapojené komunity kolem jejich obsahu, umožňující smysluplné interakce a zpětnou vazbu.
Ale ne normální aplikaci Telegram, ale FOSS verzi z komunity F-Droid, která ti zaručuje, že tato verze nemá žádný sledovací/sledovací systém, zadní vrátka, útoky atd., protože F-Droid kompiluje každou aplikaci, ne autor. Aplikace tedy přesně odráží známý zdrojový kód.
