Az elmúlt évtized során számos tartalomközpontú vállalkozás teljes mértékben a digitális világba lépett. Ez a változás technológiai cégek által kezelt platformokhoz kötötte őket, vagy nagy technológiai vállalatoktól tették őket függővé.
Például egy YouTuber létezése teljes mértékben a YouTube platformjától függ, ugyanúgy mint azok, akik a tartalmuk megosztásával a Facebookon keresnek pénzt. Azok, akik nagy követőbázissal rendelkeznek az Instagramon, szintén összefonódtak ezzel a platformmal. Figyelemreméltó a névmegnevezés mélyreható változása: ezek a platformok olyannyira elválaszthatatlanokká váltak, hogy ma már „YouTuber”-ként és nem „videós újságíróként” hivatkozunk emberekre, és mindennapi nyelven magyarázzuk, hogy „a pénzért” tesszük.
Ebben a digitális korban a hagyományos ellátási lánc dinamikája jelentősen megváltozott. A tartalomkészítés most túlnyomórészt közvetlenül ezeknek a platformoknak és ezekre a platformokra történik, szemben az alapanyagként szolgáló platformelemekkel történő diszkrét munkával.
Így a hétköznapi emberek, akiknek hétköznapi üzleteik vannak, felhasználhatják ezeket a platformokat, még ha nincs is marketing tapasztalatuk, hogy promotálják munkájukat, és csak a tartalomkészítésre koncentráljanak. Ez megszabadítja őket a médiaelőállítás bonyolult technikai aspektusainak terhétől, és ezért ezek a platformok drasztikusan csökkentették a tartalomgyártás belépési küszöbét, ami mind pozitív, mind negatív hatással van a fogyasztókra.
Ennek ellenére elengedhetetlen, hogy tisztában legyünk a jelentős kockázatokkal, amelyek ezeknek a platformoknak a használatával járnak, különösen annak veszélyével, hogy elveszíthetjük munkánkat, amikor a feltételek megváltoznak.
Képzeld el például, hogy felébredsz, és azt tapasztalod, hogy a YouTube-fiókod, amelynek tízezernyi követője volt, megmagyarázhatatlan módon eltűnt. Vagy még rosszabb, hogy a Facebook-oldalad vagy az Instagram-profilod hasonló sorsra jutott. Egy szempillantás alatt eltűnhet a bevételi forrásod és a munkád.
Előfordulhat az is, hogy ezek a platformok algoritmikus változtatásokat vezetnek be, amelyek forgalom- vagy bevételvesztéshez vezethetnek. Ha például valaki Facebook-oldala hosszabb ideig körülbelül 12.600 követővel stagnál, az valószínűleg nem jelent problémát, ha a hangsúly a követők minőségén és nem a mennyiségen van. Azok számára azonban, akik a számbeli növekedésre támaszkodnak, egy ilyen helyzet problémát jelenthet. Képzeld el, hogy a YouTube 30%-kal csökkenti a tartalomkészítők kifizetéseit.
Néhány kritikus szerint a YouTube talán haldoklik
Nemcsak az, hogy a YouTube alacsony minőségű tartalmakkal, clickbaittel és reklámokkal van elárasztva. Nemcsak az, hogy az egykor áttörő platform mára egy Huxley-szerű disztópia lett algoritmus által vezérelt tartalmakkal, amelyeket multinacionális vállalatok ajánlanak.
Független kreatívokat már nem fedez fel és nem támogat a platform. Az idők elmúltak, amikor kíváncsi és alkotó emberek hálószobáikban és padlásaikon ragyogó, furcsa és csodálatos videókat készítettek és töltöttek fel a YouTube-ra.
A 2017-es „Adpokalipszis” után, amikor tömegesen törölték azon kis csatornákat, amelyek nem készítettek „hirdetőbarát tartalmat”, a YouTube elkezdte előnyben részesíteni a hírességeket. A hírességek jelentik a legjobbat a YouTube algoritmusának. Biztonságosak, ártalmatlanok és kattinthatóak.
YouTube-vezetők, mint például Robert Kyncl próbálták semmilyen értelemben nem titkolni Hollywood iránti elfogultságukat. Egy 2018-as New York City-i prezentáción sehol sem lehetett találkozni független YouTuberekkel. Ehelyett az a YouTube volt látható, amelyet a vállalat hirdetőinek szeretne bemutatni: Ariana Grande a Vevo-n, Kevin Hart és Demi Lovato, valamint klipek a The Tonight Show Starring Jimmy Fallon műsorból.
A hirtelen Hollywoodba való elmozdulás során olyan hazai vloggerek fejezték ki, mint Carrie Crista, aki 2018-ban 40.000 követő alatt volt, hogy a közösség hogyan érezte magát: Teljesen elfeledve. “Úgy tűnik, a YouTube elfelejtette, ki tette azzá a platformot, ami”, mondta Crista a PR Week-nek. A YouTube “eltávolítja a tartalomkészítőket, ahelyett, hogy egy olyan társadalmi platformra invitálná őket, amely bátorítaná őket arra, hogy kreatívan alkossanak, ahogy más platformok nem tudják.“
Lehet, hogy így rájössz, hogy ezek a platformok nem arra valók, hogy növeljék vállalkozásodat, még akkor sem, ha fizetsz a hirdetésekért, követed az összes szabályt, és utasítás szerint készíted el a tartalmat.
És még nem is beszéltünk a Google-ról
Felszínesen nézve úgy tűnik, hogy a weboldal létrehozása bizonyos védelmet nyújt ezek ellen a kockázatok ellen. Egy weboldal létrehozható és működtethető olyan platformokon, mint a WordPress, és teljes ellenőrzést gyakorolhatunk felette. Azonban a közvetett függőség egyetlen vállalattól továbbra is fennáll, még ha kissé rejtetten is.
A weboldalak növekedési potenciálja korlátozott. A videótartalmak domináló médiumává váltak, és háttérbe szorították a weboldalakon található írott szövegeket. Az a tény, hogy online újságok fizetős falakra vagy adományokra támaszkodnak, aláhúzza, hogy az online hirdetések mint fenntartható bevételi források nem elegendőek. Ezenkívül a Big Tech érdeke az is, hogy a fogyasztók figyelmét olyan platformok felé irányítsa, amelyek ezeknek a technológiai óriásoknak a tulajdonában állnak, nem pedig a tartalomkészítők által ellenőrzött webhelyekre.
Ez azért van, mert a Google a keresési forgalom 92%-át uralja
Napjainkban a tartalomalkotók mindig valamilyen módon kapcsolódnak a Big Tech platformokhoz. Egy digitális kiadvány létrehozása ezek nélkül a platformok nélkül szinte elképzelhetetlené vált. Ez a helyzet aggodalmat kelt a monopolista tendenciák miatt. Például, ha videótartalmakat szeretnénk készíteni, a nyilvánvaló válasz a YouTube. Bár léteznek alternatívák, mint például a Vimeo, de mindössze 240 millió havi nézőjének elérése összehasonlíthatatlan a YouTube hihetetlen 2 milliárdos elérésével.
A YouTube videótartalmak területén való dominanciáját erősíti a Google keresési eredményeiben való előnyben részesítés, és az alternatív platformokra való átállás jelentősen bonyolultabb kihívást jelent, mint egy weboldal új tárhelyre való áthelyezése.
Ha az általad létrehozott tartalmak nem felelnek meg a mainstreamnek, az algoritmusok tévesen értelmezhetik, hamisan gyűlöletbeszédnek minősíthetik, félrevezető címkékkel vagy nem megfelelő tartalmakkal kapcsolhatják össze, vagy tévedésből zaklatásként észlelhetik.
Ezt nevezzük: cenzúra
A Big Tech platformok automatizált természete erősen támaszkodik az algoritmusokra, amelyek küzdhetnek az árnyalt szituációkkal, és esetleg nem ismerhetik fel megfelelően az emberi kifejezések finomságait.
Alternatív megoldásként a tartalomkészítők szabotázs áldozatává is válhatnak, amikor versenytársaik hamis forgalmat teremtenek a platformjukon, tudva, hogy egy ilyen magatartás szankciókat von maga után. Ahogy az a Google támogatási dokumentációjában szerepel, az érvénytelen forgalom következményei súlyosak lehetnek, és akár egy AdSense-fiók felfüggesztéséhez vezethetnek, amely számos tartalomkészítő számára a legfontosabb bevételi forrás.
Következésképpen a saját tartalmi vállalkozás fennmaradása szorosan kötődik az információk alaposságához és pontosságához, amelyek ebben az egyetlen formában kerülnek megadásra. A jelentős párbeszéd vagy fellebbezési eljárás hiánya hangsúlyozza a helyzet komolyságát. Néhány Big Tech platform, mint például a YouTube, úgy tűnik, hogy három sztrájk politikát folytat, de ennek a politikának a gyakorlati alkalmazása és hatékonysága továbbra is tisztázatlan.
Figyelemre méltó, hogy a tartalomkészítők még akkor is veszélyben vannak, ha nincs csalárd tevékenység.
Az a platform, amely egykor a kreativitás vadnyugata volt, a kereskedelmi érdekek által megszelídítetté és homogenizálttá vált. Például a YouTube használati feltételeiben szerepel, hogy ha a YouTube nem tekinthető többé “kereskedelmileg életképes” megoldásnak, akkor bizonyos szolgáltatásokhoz való hozzáférés korlátozható vagy megszüntethető.
Emlékszel még a MySpace-re? Az volt a közösségi média platformja, mielőtt a Facebook félresöpörte volna. Senki sem hitte volna, hogy a MySpace eltűnik, biztos dolognak tűnt, mint most a közösségi média. A YouTube és az Instagram tele van olyan tartalmakkal, amelyeket először a TikTokon készítettek, tele TikTok logókkal, és bűnösnek vallottam magam, amiért ezeket a videókat még a Telegram csatornánkon is megosztottam.
Mit tehet tehát egy tartalomkészítő? Íme néhány ötlet:
Értsd meg a felhasználási feltételeket
A tartalomkészítőknek meg kell érteniük a platformjuk felhasználási feltételeit, és be kell tartaniuk azokat. Például a Facebook-oldalaknak nem szabad „harmadik fél termékeit, márkáit vagy szponzorait” tartalmazniuk, és a borítókép nem tartalmazhat kapcsolattartási adatokat vagy túlzott szöveget. A YouTube hasonló irányelvekkel rendelkezik, mint minden más platform. Rengeteg szabály vonatkozik a nyereményjátékokra is. Ezeket nem mind a platform határozza meg, és általában meglehetősen ésszerűek és könnyen betarthatók.
Viszont figyelj arra, hogy mit fogadsz el a szerzői jogokat és adatvédelmet illetően: minden, amit a Facebookon, Instagramon és Tik Tok-on posztolsz, azt jelenti, hogy „nem-exkluzív, átruházható, al-licencelhető, jogdíjmentes és világszerte érvényes licencet” adsz nekik tartalmaid tárolására, használatára, terjesztésére, módosítására, előadására, másolására, nyilvános előadására vagy megjelenítésére, fordítására és átdolgozására.
Maradj naprakész
Minden szolgáltatási feltétel változik, és ami korábban megengedett volt, lehet, hogy ma már nem az. Ezért tényleg olvasd el a frissítési e-maileket és értesítéseket.
Kövesd a többplatformos stratégiát
A probléma az, hogy ez drága, főként a kisebb szolgáltatók számára, és hogy a Nagy Tech aktívan ellenzi, hogy a forgalom kizárólag az ő platformjukra irányuljon. Sokan például észrevettük, hogy a Facebook látszólag elrejti a YouTube-linkeket az oldalakon… így néhányan teaser videókat készítenek csak a Facebook számára, vagy videókat ágyaznak be weboldalakba és azokat posztolják.
#PRVCYTippek
Ha cégedet szeretnéd reklámozni vagy csak a művészet kedvéért digitális tartalmat szeretnél készíteni, íme 3 alternatív közösségi médiaplatform, amelyet használhatsz:
Rumble
Rumble egy cenzúrázatlan videóplatform, ahol a felhasználók feltölthetik rövidfilmjeiket vagy videóikat, és saját csatornákat hozhatnak létre, akárcsak a YouTube-on. Az utóbbi időben a Rumble a konzervatív tartalomkészítők rohamával szembesült, akik elhagyták a Twittert és a Facebookot.
Az üzleti modelljük szerint, fizetési lehetőséget biztosítanak már az első napoktól kezdve, beleértve a kis csatornák esetében is.
Decentralizált YouTube
Vannak lehetőségek a YouTube decentralizálására, például használhatunk egy YouTube-fiókot a tartalom feltöltésére, de mi a New Pipe alkalmazás használatát támogatjuk, mint reklámmentes YouTube forrást. Új utakat hozhatunk létre a tartalom terjesztésére és népszerűsítésére. A PRVCY-nek van egy YouTube-csatornája, és használja a platformot küldetésünk megosztására, de a tartalmak fő terjesztése a Telegramon keresztül történik.
Még ha a nagy tech cégek azt is elhitetik velünk, hogy nincs más lehetőségünk, nézz rá a PRVCY-re: ezt olvasod és a videóimat nézed, a Telegram miatt.
Ez nemcsak a tökéletes hely, hanem lehetővé teszi számunkra a tartalom létrehozását is.
Telegram Foss
És ez az utolsó pont indokolja, hogy ajánljam a tartalom terjesztését Telegram csatornákon és csoportokban, amelyek lehetővé teszik a tartalomgyártóknak, hogy elkötelezett közösségeket építsenek tartalmuk köré, amelyek értelmes interakciókat és visszajelzéseket tesznek lehetővé.
De nem a normál Telegram alkalmazást, hanem az FOSS verziót az F-Droid közösségből garantálja, hogy ez a verzió nem tartalmaz megfigyelési/követési rendszert, hátsó ajtókat, támadásokat stb., mert az F-Droid minden alkalmazást maga fordít, nem a szerző. Az alkalmazás tehát pontosan tükrözi a jól ismert forráskódot.
