Na última década, muitas empresas voltadas para conteúdo se transferiram completamente para o mundo digital. Esta transformação as vinculou a plataformas geridas por empresas de tecnologia ou as tornou dependentes de grandes empresas tecnológicas.
Por exemplo, toda a existência de um YouTuber depende do YouTube, assim como aqueles que financiam seu conteúdo através do Facebook estão fortemente dependentes da plataforma. Da mesma forma, pessoas com um grande número de seguidores no Instagram estão entrelaçadas com essa plataforma. Notável é a profunda mudança na nomenclatura: essas plataformas se tornaram tão inseparáveis que hoje chamamos as pessoas de “YouTubers” em vez de “jornalistas de vídeo” e explicamos casualmente que fazemos isso “por causa do dinheiro”.
Nesta era digital, a dinâmica da cadeia de suprimentos tradicional mudou significativamente. A criação de conteúdo agora ocorre predominantemente diretamente nas e para essas plataformas, em vez da criação de conteúdo com os componentes subjacentes das plataformas que operam discretamente.
Isso permite que pessoas comuns com negócios comuns usem essas plataformas, que não têm experiência em marketing, para divulgar seu trabalho e se concentrem apenas na criação de conteúdo. Isso as liberta do fardo dos aspectos técnicos complicados da produção de mídia, e é por isso que essas plataformas reduziram drasticamente as barreiras de entrada para a produção de conteúdo, o que tem impactos tanto positivos quanto negativos para os consumidores.
No entanto, é essencial estar ciente dos riscos significativos associados ao uso dessas plataformas, especialmente o perigo de perder seu trabalho porque as condições mudaram.
Imagine, por exemplo, acordar e perceber que sua conta do YouTube, que tinha dezenas de milhares de assinantes, desapareceu inexplicavelmente. Ou pior ainda, perceber que sua página do Facebook ou seu perfil do Instagram sofreu um destino semelhante. Num piscar de olhos, sua fonte de renda e seu trabalho desaparecem.
Também pode acontecer que essas plataformas introduzam alterações algorítmicas que levem a uma perda de tráfego ou receita. Por exemplo, se a página do Facebook de uma pessoa permanecer estagnada em cerca de 12.600 seguidores por um longo período, isso talvez não seja um problema se o foco estiver na qualidade e não na quantidade de seguidores. No entanto, para aqueles que dependem do crescimento numérico, uma situação assim pode ser problemática. Imagine que o YouTube reduzisse os pagamentos aos criadores de conteúdo em 30%.
Alguns críticos dizem que o YouTube talvez esteja morrendo
Não é só que o YouTube está inundado de conteúdos de baixa qualidade, iscas de cliques e anúncios. Não é só que a plataforma, outrora inovadora, se tornou uma distopia de Huxley de conteúdos controlados por algoritmos recomendados por corporações multinacionais.
Os criativos independentes não são mais descobertos e promovidos pela plataforma. Os tempos em que cineastas e autores em seus quartos e sótãos faziam vídeos brilhantes, estranhos e maravilhosos e os carregavam no YouTube são coisa do passado.
Após a primeira “Adpocalypse”, o apagão em massa de pequenos canais que não produziam “conteúdos amigáveis para anunciantes”, o YouTube começou em 2017 a promover celebridades. As celebridades, no entanto, são as melhores para o algoritmo do YouTube. Elas são seguras, são inofensivas e são clicáveis.
Executivos do YouTube como Robert Kyncl sequer tentaram esconder sua preferência por Hollywood. Numa apresentação em 2018, em Nova Iorque, criadores independentes não estavam em lugar algum. Em vez disso, havia o YouTube que a empresa queria mostrar aos seus anunciantes: Ariana Grande no Vevo, Kevin Hart e Demi Lovato e clipes do The Tonight Show Starring Jimmy Fallon.
Com a súbita mudança para Hollywood, vloggers de estilo de vida como Carrie Crista, que tinha menos de 40.000 assinantes em 2018, expressaram como a comunidade se sentia: completamente esquecida. “O YouTube parece ter esquecido de quem fez a plataforma ser o que é”, disse Crista ao PR Week. O YouTube “afasta os criadores de conteúdos, em vez de convidá-los para uma plataforma social que os encoraje a ser criativos de uma maneira que outras plataformas não conseguem.“
Você poderia perceber que essas plataformas não estão lá para fazer sua empresa crescer, mesmo que você pague anúncios, siga todas as regras e crie conteúdos conforme as diretrizes.
E ainda nem falamos do Google
Aparentemente, estabelecer um site pode oferecer alguma proteção contra esses riscos. É possível criar e operar um site em plataformas como WordPress e exercer controle total. No entanto, a dependência indireta de uma única empresa permanece, embora um pouco escondida.
Os sites têm potencial limitado de crescimento. Conteúdos de vídeo tornaram-se o meio principal, ofuscando as palavras escritas em sites. O fato de que jornais online dependem de paywalls ou doações sublinha que a publicidade online é uma fonte de renda insuficiente. Além disso, é do interesse das Big Tech desviar a atenção dos consumidores de sites controlados por criadores de conteúdo para plataformas pertencentes a esses gigantes tecnológicos.
Isso ocorre porque o Google domina 92% do tráfego de busca
Hoje em dia, os criadores de conteúdo estão sempre, de alguma forma, vinculados a plataformas de Big Tech. Uma publicação digital sem essas plataformas tornou-se praticamente impensável. Essa situação gera preocupações com tendências monopolísticas. Se alguém quiser criar conteúdo em vídeo, a resposta clara é YouTube. Embora existam alternativas como Vimeo, com apenas 240 milhões de espectadores mensais em comparação com os incríveis 2 bilhões do YouTube, elas não são comparáveis.
Além disso, o tratamento preferencial do Google nos resultados de busca reforça a dominância do YouTube no campo dos conteúdos de vídeo, tornando a transição para uma plataforma alternativa um desafio muito mais complicado do que migrar um site para um novo serviço de hospedagem.
Se os conteúdos que você cria não seguem a correnteza principal, eles podem ser mal interpretados pelos algoritmos, erroneamente classificados como discurso de ódio, marcados de forma enganosa ou associados a conteúdo inadequado, ou vistos como assédio de forma equivocada.
Isso é o que chamamos: Censura
A natureza automatizada das plataformas de Big Tech depende fortemente de algoritmos que têm dificuldade em lidar com cenários sutis e podem não reconhecer corretamente as nuances das expressões humanas.
Alternativamente, os criadores de conteúdo podem ser vítimas de atos de sabotagem, onde concorrentes geram tráfego falso em sua plataforma, cientes de que tal comportamento pode resultar em medidas punitivas. Conforme explicado na documentação de suporte do Google, as consequências de tráfego inválido podem ser graves e potencialmente levar ao bloqueio de uma conta AdSense, a principal fonte de renda para muitos criadores de conteúdo.
Consequentemente, a continuidade do negócio de conteúdo próprio está intimamente ligada à precisão e exatidão das informações fornecidas neste único formulário. A falta de um diálogo significativo ou processo de apelação ressalta a gravidade da situação. Algumas plataformas de Big Tech como YouTube parecem seguir uma política de três infrações, mas a aplicação prática e eficácia dessa política permanecem obscuras.
Vale notar que os criadores de conteúdo continuam vulneráveis mesmo na ausência de atividades fraudulentas.
A plataforma, que uma vez foi o Velho Oeste da criatividade, foi domada e homogeneizada por interesses comerciais. Os termos de uso do YouTube, por exemplo, afirmam que o acesso ou o acesso a certos serviços pode ser bloqueado se o YouTube não for mais considerado “comercialmente viável“.
Lembra do MySpace? Essa era a plataforma de mídia social antes de ser ultrapassada pelo Facebook. Ninguém pensou que o MySpace iria desaparecer; era uma aposta segura, assim como as mídias sociais são hoje. O YouTube e o Instagram estão repletos de conteúdos criados primeiro no TikTok, cheios do logotipo do TikTok, e confesso que já postei esses vídeos até no nosso canal do Telegram.
O que um criador de conteúdo pode fazer? Aqui estão algumas ideias:
Entenda os Termos de Uso
Criadores de conteúdo devem entender e aderir aos termos de uso de suas plataformas. Por exemplo, páginas do Facebook não podem conter “produtos, marcas ou patrocinadores de terceiros”, e a imagem de capa não deve conter informações de contato ou texto excessivo. O YouTube tem diretrizes semelhantes, assim como todas as outras plataformas. Há também muitas regras para concursos. Nem todas são criadas pela plataforma e geralmente são bastante razoáveis e fáceis de seguir.
No entanto, preste atenção ao que você está aceitando em termos de direitos autorais e privacidade: tudo o que você posta no Facebook, Instagram e Tik Tok significa que você concede a eles uma “licença não exclusiva, transferível, sublicenciável, livre de royalties e global para armazenar, usar, distribuir, modificar, executar, copiar, realizar ou exibir publicamente, traduzir e criar trabalhos derivados do seu conteúdo”.
Mantenha-se Atualizado
Todos os termos de serviço mudam, e o que era permitido antes, pode não ser mais. Portanto, você realmente precisa ler os e-mails e notificações de atualizações.
Siga uma Estratégia de Múltiplas Plataformas
O problema é que isso é caro, especialmente para fornecedores menores, e há uma dissuasão ativa por parte das Big Tech para direcionar todo o tráfego para suas próprias plataformas. Muitos de nós, por exemplo, notaram que o Facebook parece esconder links do YouTube em páginas… então algumas pessoas criam vídeos teaser apenas para o Facebook ou incorporam vídeos em um site e os postam.
#DicasPRVCY
Se você deseja promover sua empresa ou criar conteúdo digital por amor à arte, aqui estão 3 redes sociais alternativas que você pode usar:
Rumble
Rumble é uma plataforma de vídeos sem censura, onde os usuários podem enviar seus curtas ou vídeos e criar seus próprios canais, assim como no YouTube. Recentemente, o Rumble recebeu um influxo de criadores de conteúdo conservadores que deixaram o Twitter e o Facebook.
Em seu modelo de negócios, que paga canais, inclusive os pequenos, desde o primeiro dia.
YouTube Descentralizado
Existem maneiras de descentralizar o YouTube, por exemplo, nós usamos uma conta no YouTube para fazer upload de conteúdo, mas promovemos o uso do New Pipe App como fonte de YouTube sem anúncios, podemos criar novas formas de divulgar e promover conteúdo. O PRVCY tem um canal no YouTube e utiliza a plataforma para compartilhar nossa missão, mas a principal distribuição de conteúdo ocorre pelo Telegram.
Mesmo que as grandes empresas de tecnologia nos façam acreditar que não temos outras opções, veja o PRVCY: você está lendo isso e assistindo meus vídeos por causa do Telegram.
Esse não é apenas o local perfeito, mas também nos permite criar conteúdo.
Telegram Foss
E este último ponto me leva a recomendar que você compartilhe seu conteúdo nos canais e grupos do Telegram, que permitem aos criadores de conteúdo construir comunidades engajadas em torno de seu conteúdo, permitindo interações significativas e feedback.
Mas não o aplicativo Telegram normal, e sim a versão FOSS da comunidade F-Droid que garante que esta versão não tenha sistema de vigilância/rastreamento, portas traseiras, ataques etc., porque o F-Droid compila cada aplicativo, não o autor. Assim, o aplicativo reflete exatamente o conhecido código fonte.
