Nell’ultimo decennio, molte aziende incentrate sui contenuti si sono trasferite completamente nel mondo digitale. Questo cambiamento le ha rese dipendenti da piattaforme gestite da aziende tecnologiche o le ha legate a colossi della tecnologia.
Ad esempio, l’intera esistenza di un YouTuber dipende da YouTube, così come coloro che finanziano i loro contenuti tramite Facebook sono fortemente dipendenti dalla piattaforma. Allo stesso modo, le persone con un grande seguito su Instagram sono intrecciate a questa piattaforma. Rilevante è il cambiamento profondo nella nomenclatura: queste piattaforme sono diventate così inseparabili che oggi chiamiamo le persone “YouTuber” e non più “video giornalisti”, e spieghiamo casualmente che lo facciamo “per i soldi”.
In questa epoca digitale, la dinamica della catena di fornitura tradizionale è cambiata significativamente. La creazione di contenuti ora avviene prevalentemente direttamente su e per queste piattaforme, a differenza della creazione di contenuti con componenti di piattaforme sottostanti che operano discretamente.
Così, le persone comuni con attività normali possono utilizzare queste piattaforme senza avere esperienza nel marketing, promuovere il proprio lavoro e concentrarsi solo sulla creazione dei contenuti. Ciò li libera dal peso degli aspetti tecnici complessi della produzione dei media, e quindi queste piattaforme hanno abbassato drasticamente le barriere all’ingresso per la produzione di contenuti, con impatti sia positivi che negativi sui consumatori.
Tuttavia, è essenziale essere consapevoli dei rischi significativi legati all’utilizzo di queste piattaforme, in particolare del pericolo di perdere il proprio lavoro a causa di cambiamenti nei termini.
Immagina, ad esempio, di svegliarti e scoprire che il tuo account YouTube, che aveva decine di migliaia di abbonati, è scomparso in modo inspiegabile. O peggio: scoprire che la tua pagina Facebook o il tuo profilo Instagram hanno subito la stessa sorte. In un attimo, la tua fonte di reddito e il tuo lavoro sono scomparsi.
Può anche accadere che queste piattaforme introducano cambiamenti algoritmici che portano a una perdita di traffico o di entrate. Se, ad esempio, la pagina Facebook di una persona rimane stazionaria attorno a circa 12.600 follower per un periodo prolungato, questo potrebbe non essere un problema se l’accento è posto sulla qualità piuttosto che sulla quantità dei follower. Tuttavia, per coloro che si affidano alla crescita numerica, una situazione del genere potrebbe diventare problematica. Immagina che YouTube riduca i pagamenti ai creatori di contenuti del 30%.
Alcuni critici dicono che YouTube potrebbe morire
Non è solo che YouTube è sommerso da contenuti di bassa qualità, clickbait e pubblicità. Non è solo che la piattaforma un tempo innovativa è diventata una distopia huxleyana di contenuti pilotati da algoritmi raccomandati da multinazionali.
I creativi indipendenti non vengono più scoperti e promossi dalla piattaforma. I tempi in cui talenti curiosi e scrittori si producevano in camere da letto e solai e caricavano video brillanti, strani e meravigliosi su YouTube sono finiti per sempre.
Dopo la prima “Adpocalypse”, la cancellazione di massa di piccoli canali che non producevano “contenuti adatti agli inserzionisti”, YouTube ha iniziato a promuovere le celebrità nel 2017. Tuttavia, le celebrità sono l’ideale per l’algoritmo di YouTube. Sono sicure, innocue e cliccabili.
I dirigenti di YouTube come Robert Kyncl non cercarono nemmeno di nascondere la loro preferenza per Hollywood. Durante una presentazione del 2018 a New York City, gli YouTuber indipendenti non erano da nessuna parte. Invece, è stato presentato il YouTube che l’azienda vuole mostrare agli inserzionisti: Ariana Grande su Vevo, Kevin Hart e Demi Lovato e clip dal The Tonight Show Starring Jimmy Fallon.
A seguito del brusco spostamento verso Hollywood, lifestyle vlogger come Carrie Crista, che nel 2018 aveva meno di 40.000 abbonati, espresse come si sentiva la comunità: completamente dimenticata. “YouTube sembra aver dimenticato chi ha fatto questa piattaforma ciò che è”, ha detto Crista a PR Week. YouTube “spinge via i creatori di contenuti, invece di invitarli su una piattaforma sociale che li incoraggi a essere creativi in un modo che altre piattaforme non possono.“
Potresti quindi scoprire che queste piattaforme non esistono per far crescere la tua attività, anche se paghi per le inserzioni, segui tutte le regole e crei contenuti come previsto.
E non abbiamo ancora parlato di Google
A prima vista, creare un sito web sembra offrire una certa protezione contro questi rischi. Si può creare e gestire un sito su piattaforme come WordPress esercitando il pieno controllo. Tuttavia, la dipendenza indiretta da un’unica azienda rimane, anche se è nascosta.
I siti web hanno un potenziale di crescita limitato. I contenuti video sono diventati il mezzo dominante, oscurando la parola scritta sui siti. Il fatto che i giornali online si affidino a paywall o donazioni sottolinea che la pubblicità online non è una fonte di reddito sostenibile. Inoltre, è nell’interesse delle Big Tech deviare l’attenzione dei consumatori da siti controllati dai creatori di contenuti verso piattaforme di proprietà di questi giganti tecnologici.
Questo è dovuto al fatto che Google domina il 92% del traffico di ricerca
Al giorno d’oggi, i creatori di contenuti sono sempre legati in qualche modo alle piattaforme Big Tech. Una pubblicazione digitale senza queste piattaforme è diventata praticamente impensabile. Questa situazione solleva preoccupazioni su tendenze monopolistiche. Ad esempio, se si vuole creare contenuti video, la risposta chiara è YouTube. Ci sono alternative come Vimeo, ma con una portata di soli 240 milioni di utenti mensili rispetto agli incredibili 2 miliardi di YouTube, non sono paragonabili.
Inoltre, il trattamento preferenziale di Google nei risultati di ricerca rafforza la dominanza di YouTube nel campo dei contenuti video, rendendo il passaggio a una piattaforma alternativa una sfida molto più complicata rispetto alla migrazione di un sito web a un nuovo servizio di hosting.
Se i contenuti che crei non corrispondono al mainstream, possono essere fraintesi dagli algoritmi, erroneamente classificati come discorsi di odio, associati a tag fuorvianti o contenuti inappropriati, o erroneamente considerati molestie.
Questo lo chiamiamo: censura
La natura automatizzata delle piattaforme Big Tech si basa fortemente su algoritmi che lottano con scenari sfumati e potrebbero non riconoscere correttamente le sottigliezze delle espressioni umane.
In alternativa, i creatori di contenuti possono anche essere vittime di sabotaggio, in cui i concorrenti generano traffico falso sulla loro piattaforma, sapendo bene che tale comportamento può comportare misure punitive. Come spiegato nella documentazione di supporto di Google, le conseguenze del traffico non valido possono essere gravi e portare alla sospensione di un account AdSense, la principale fonte di reddito per molti creatori di contenuti.
Di conseguenza, la sopravvivenza della propria attività di contenuti è strettamente legata alla completezza e all’accuratezza delle informazioni fornite in quel modulo unico. La mancanza di un dialogo significativo o di un processo di appello sottolinea la gravità della situazione. Alcune piattaforme Big Tech come YouTube sembrano seguire una politica dei tre avvisi, ma l’applicazione pratica ed efficacia di questa politica rimane poco chiara.
È notevole che i creatori di contenuti siano a rischio anche quando non ci sono attività fraudolente.
La piattaforma, un tempo il selvaggio West della creatività, è stata addomesticata e omogeneizzata dagli interessi commerciali. Nei termini di servizio di YouTube, ad esempio, si afferma che l’accesso o l’accesso a determinati servizi può essere revocato se YouTube non è più considerato “commercialmente redditizio“.
Ti ricordi di MySpace? Era la piattaforma di social media prima che Facebook la distruggesse. Nessuno pensava che MySpace sarebbe morto, era una cosa sicura, proprio come i social media oggi. YouTube e Instagram sono pieni di contenuti creati per la prima volta su TikTok, pieni del logo TikTok e mi sono dichiarato colpevole di aver postato anche questi video nel nostro canale Telegram.
Cosa può fare un creatore di contenuti? Ecco alcune idee:
Comprendi i termini di utilizzo
I creatori di contenuti devono comprendere e rispettare i termini di utilizzo della loro piattaforma. Ad esempio, le pagine di Facebook non possono includere “prodotti, marchi o sponsor di terze parti” e l’immagine di copertina non può contenere dati di contatto o testo eccessivo. YouTube ha linee guida simili, come anche tutte le altre piattaforme. Ci sono anche molte regole per i concorsi. Queste non sono tutte stabilite dalla piattaforma e in generale sono piuttosto ragionevoli e facili da seguire.
Tuttavia, presta attenzione a ciò che accetti in termini di copyright e privacy: tutto ciò che pubblichi su Facebook, Instagram e Tik Tok implica che concedi loro una “licenza non esclusiva, trasferibile, sublicenziabile, gratuita e mondiale per ospitare, utilizzare, distribuire, modificare, eseguire, copiare, eseguire o mostrare pubblicamente, tradurre e creare modifiche dei tuoi contenuti”.
Rimani aggiornato
Tutti i termini e le condizioni cambiano, e ciò che era permesso prima potrebbe non esserlo più oggi. Per questo motivo, devi davvero leggere gli aggiornamenti delle email e delle notifiche.
Segui una strategia multipiattaforma
Il problema è che è costoso, soprattutto per i fornitori più piccoli, e che Big Tech sconsiglia attivamente di farlo per convogliare il traffico solo sulle loro piattaforme. Molti di noi hanno notato, per esempio, che Facebook sembra nascondere i link di YouTube sulle pagine… quindi alcune persone creano video teaser solo per Facebook o integrano video in una pagina web e li pubblicano.
#ConsigliPrivacy
Se vuoi pubblicizzare la tua attività o creare contenuti digitali semplicemente per passione, ecco 3 social media alternativi che puoi utilizzare:
Rumble
Rumble è una piattaforma video senza censure, dove gli utenti possono caricare i loro cortometraggi o video e creare i propri canali, proprio come su YouTube. Recentemente, Rumble ha ricevuto un afflusso di creatori di contenuti conservatori che hanno lasciato Twitter e Facebook.
Nel suo modello di business, che paga i canali compresi i piccoli fin dal primo giorno.
YouTube Decentralizzato
Esistono modi per decentralizzare youtube, ad esempio usiamo un account youtube per caricare contenuti, ma promuoviamo l’uso dell’App New Pipe come fonte di youtube senza pubblicità, possiamo creare nuovi modi per diffondere e promuovere i contenuti. PRVCY ha un canale youtube e utilizza la piattaforma per condividere la nostra missione, ma la diffusione principale dei contenuti avviene tramite Telegram.
Anche se le Big Tech ci fanno credere che non abbiamo altre opzioni, guarda PRVCY: sei qui a leggere questo e a guardare i miei video grazie a Telegram.
Questo non è solo il posto perfetto, ma ci permette anche di creare contenuti.
Telegram Foss
E questo ultimo punto mi porta a consigliarti di distribuire i tuoi contenuti nei canali e gruppi Telegram che permettono ai creatori di contenuti di costruire comunità impegnate attorno ai loro contenuti, consentendo interazioni significative e feedback.
Ma non l’app normale di Telegram, bensì la versione FOSS dalla comunità F-Droid ti garantisce che questa versione non ha sistemi di sorveglianza/tracciamento, backdoor, attacchi ecc., poiché F-Droid compila ogni app, non l’autore. L’app riflette quindi esattamente il codice sorgente conosciuto.
