Under det senaste decenniet har många innehållsorienterade företag helt och hållet gått över till den digitala världen. Denna förändring har knutit dem till plattformar som administreras av teknikföretag eller gjort dem beroende av stora teknikföretag.
Till exempel är hela existensen för en YouTuber beroende av YouTube, precis som de som finansierar sitt innehåll via Facebook är starkt beroende av plattformen. På samma sätt är personer med en stor följarskara på Instagram sammanflätade med den plattformen. Det är anmärkningsvärt hur nomenklaturen har förändrats: Dessa plattformar har blivit så oskiljaktiga att vi idag kallar människor “YouTubers” och inte längre “videojournalister” och ledigt förklarar att vi gör det “för pengarnas skull”.
I denna digitala tidsålder har dynamiken i den traditionella leveranskedjan förändrats avsevärt. Innehållsskapande sker nu huvudsakligen direkt på och för dessa plattformar, i motsats till skapande av innehåll med de underliggande plattformskomponenterna som arbetar diskret.
Så kan vanliga människor med vanliga företag utnyttja dessa plattformar, även om de saknar marknadsföringserfarenhet, för att marknadsföra sitt arbete och fokusera enbart på att skapa innehåll. Det befriar dem från bördan av de komplicerade tekniska aspekterna av mediaproduktion, och därför har dessa plattformar minskat tröskeln för att producera innehåll drastiskt, vilket har både positiva och negativa effekter på konsumenterna.
Det är dock avgörande att vara medveten om de betydande risker som är förknippade med att använda dessa plattformar, särskilt risken att förlora ditt arbete på grund av förändrade villkor.
Tänk dig till exempel att du vaknar upp och märker att ditt YouTube-konto, som hade tiotusentals prenumeranter, har försvunnit på ett obegripligt sätt. Eller ännu värre: du upptäcker att din Facebook-sida eller ditt Instagram-konto har lidit samma öde. Plötsligt är din inkomstkälla och ditt arbete borta.
Det kan också hända att dessa plattformar inför algoritmiska ändringar som leder till förlust av trafik eller intäkter. Om till exempel någons Facebook-sida stagnerar på cirka 12 600 följare under en längre tid är det kanske inget problem, om fokus ligger på kvalitet och inte kvantitet av följare. Men för dem som förlitar sig på numerisk tillväxt kan en sådan situation visa sig vara problematisk. Föreställ dig att YouTube skulle minska betalningarna till innehållsskapare med 30 %.
Vissa kritiker säger att YouTube kanske dör
Det är inte bara så att YouTube är översvämmat av undermåligt innehåll, clickbait och annonser. Det är inte bara så att den plattform som en gång var banbrytande har blivit en dystopi à la Huxley med algoritmstyrt innehåll rekommenderat av multinationella bolag.
Oberoende kreatörer upptäcks och främjas inte längre av plattformen. Tiderna då spåraren och författare skapade briljanta, konstiga och underbara videor i sina sovrum och vindar och laddade upp dem på YouTube, är för alltid förbi.
Efter den första “Adpocalypse”, den massiva borttagningen av små kanaler som inte producerade “annonsvänligt innehåll”, började YouTube 2017 att främja kändisar. Kändisar är dock det bästa för YouTubes algoritm. De är säkra, de är harmlösa och de är klickbara.
YouTubes chefer som Robert Kyncl försökte inte ens dölja sin förkärlek för Hollywood. Vid en presentation 2018 i New York City fanns inga oberoende YouTubeskapare att hitta. Istället visades det YouTube som företaget ville visa sina annonskunder: Ariana Grande på Vevo, Kevin Hart och Demi Lovato och klipp från The Tonight Show med Jimmy Fallon.
Under den plötsliga flytten till Hollywood uttryckte livsstils-vloggare som Carrie Crista, som 2018 hade mindre än 40 000 prenumeranter, hur communityn kände sig: Helt bortglömd. “YouTube verkar ha glömt bort vem som gjorde plattformen till vad den är”, sa Crista till PR Week. YouTube “stöter bort innehållsskapare i stället för att bjuda in dem till en social plattform som uppmuntrar dem att vara kreativa på ett sätt som andra plattformar inte kan.“
Du kan alltså upptäcka att dessa plattformar inte är där för att få ditt företag att växa, även om du betalar för annonser, följer alla regler och skapar innehåll som föreskrivet.
Och vi har inte ens pratat om Google ännu
Vid första anblicken verkar det som att skapandet av en egen webbplats ger ett visst skydd mot dessa risker. Man kan skapa och driva en webbplats på plattformar som WordPress och ha full kontroll. Den indirekta beroendet av ett enda företag kvarstår dock, även om det är något dolt.
Webbplatser har begränsade tillväxtmöjligheter. Videoinnehåll har blivit det dominerande mediet och har överskuggat den skrivna texten på webbplatser. Det faktum att onlinetidningar är beroende av betalväggar eller donationer betonar att onlineannonsering som en hållbar inkomstkälla är bristfällig. Dessutom är det i storkonsumentföretagens intresse att styra uppmärksamheten från webbplatser som kontrolleras av innehållsskapare till plattformar som dessa teknikjättar äger.
Det beror på att Google dominerar 92% av söktrafiken
I dagens värld är innehållsskapare alltid på något sätt kopplade till storkonsumentplattformar. En digital publicering utan dessa plattformar har blivit praktiskt taget otänkbar. Denna situation ger anledning till oro över monopolistiska tendenser. Om man till exempel vill skapa videoinnehåll är det entydiga svaret YouTube. Det finns alternativ som Vimeo, men med en räckvidd på endast 240 miljoner månatliga tittare jämfört med YouTubes otroliga 2 miljarder, är de inte jämförbara.
Googles fördelaktiga behandling i sökresultaten förstärker dessutom YouTubes dominans inom videoinnehåll och gör övergången till en alternativ plattform till en utmaning som är betydligt mer komplicerad än att flytta en webbplats till en ny värdtjänst.
Om innehållet du skapar inte stämmer överens med mainstream kan det missförstås av algoritmer, felaktigt klassificeras som hatpropaganda, sättas i samband med vilseledande etiketter eller olämpligt innehåll eller oavsiktligt ses som trakasserier.
Det kallar vi censur
Den automatiserade naturen hos storkonsumentplattformar förlitar sig starkt på algoritmer som har svårt att hantera nyanserade situationer och som eventuellt inte kan känna igen de subtila aspekterna av mänskliga yttranden på rätt sätt.
Alternativt kan innehållsskapare bli utsatta för sabotage där konkurrenter genererar falsk trafik på deras plattform, medvetna om att ett sådant beteende kan medföra straffåtgärder. Som förklaras i Googles supportdokumentation kan konsekvenserna av ogiltig trafik vara allvarliga och kan potentiellt leda till att ett AdSense-konto stängs av, en viktig inkomstkälla för många innehållsskapare.
Följaktligen är beständigheten i det egna innehållsföretaget intimt knuten till noggrannheten och precisionen i den information som anges i detta enda formulär. Bristen på en meningsfull dialog eller ett överklagandeförfarande understryker allvaret i situationen. Några storkonsumentplattformar som YouTube verkar följa en “three-strikes”-policy, men den praktiska tillämpningen och effektiviteten av denna policy förblir oklart.
Det är anmärkningsvärt att innehållsskapare är utsatta, även när inga bedrägliga aktiviteter förekommer.
Plattformen, som en gång var vilda västern av kreativitet, har tämjts och homogeniserats av kommersiella intressen. I YouTubes användarvillkor står det till exempel att tillgången eller åtkomsten till vissa tjänster kan stängas av om YouTube inte längre anses vara “kommersiellt lönsamt“.
Kommer du ihåg MySpace? Det var den sociala medieplattformen innan den utplånades av Facebook. Ingen trodde att MySpace skulle dö, det var en säker sak, precis som sociala medier är idag. YouTube och Instagram är fulla av innehåll som först skapades på TikTok, fulla med TikTok-logotypen och jag har erkänt mig skyldig till att ha postat dessa videor även på vår Telegramkanal.
Så vad kan en innehållsskapare göra? Här är några idéer:
Förstå användarvillkoren
Innehållsskapare måste förstå och följa användarvillkoren för sin plattform. Till exempel, Facebook-sidor får inte innehålla “produkter, varumärken eller sponsorer från tredje part” och omslagsbilden får inte innehålla kontaktuppgifter eller överdriven text. YouTube har liknande riktlinjer, precis som alla andra. Det finns också många regler för tävlingar. Alla dessa regler fastställs inte av plattformen och är i allmänhet ganska rimliga och lätta att följa.
Men var medveten om vad du accepterar i fråga om upphovsrätt och integritet: Allt du publicerar på Facebook, Instagram och Tik Tok innebär att du ger dem en “icke-exklusiv, överförbar, underlicensierbar, royaltyfri och världsomfattande licens att värd, använda, distribuera, ändra, utföra, kopiera, offentligt framföra eller visa, översätta och skapa bearbetningar av ditt innehåll”.
Håll dig uppdaterad
Alla användarvillkor ändras, och det som tidigare var tillåtet kanske inte är det nu. Därför är det viktigt att verkligen läsa uppdateringsmail och -notifikationer.
Följ en multiplattformsstrategi
Problemet är att det är kostsamt, särskilt för mindre leverantörer, och att Big Tech aktivt avråder från det för att styra trafiken endast till deras plattformar. Många av oss har till exempel märkt att Facebook verkar dölja YouTube-länkar på sidor… så vissa skapar teaser-videor bara för Facebook eller bäddar in videor på webbsidor och postar dem.
#PRVCYTips
Om du vill marknadsföra ditt företag eller bara skapa digitalt innehåll för konstens skull, här är 3 alternativa sociala medier du kan använda:
Rumble
Rumble är en censurfri videoplattform där användare kan ladda upp sina kortfilmer eller videor och skapa egna kanaler, precis som på YouTube. Nyligen har Rumble fått en tillströmning av konservativa innehållsskapare som har lämnat Twitter och Facebook.
I deras affärsmodell, som betalar kanaler inklusive de små från första dagen.
Decentraliserat YouTube
Det finns sätt att decentralisera youtube, till exempel använder vi ett youtube-konto för att ladda upp innehåll, men vi uppmuntrar användningen av New Pipe App som en reklamfri youtube-källa, vi kan skapa nya sätt att sprida och främja innehåll. PRVCY har en youtube-kanal och använder plattformen för att dela vår mission, men huvudspridningen av innehåll sker via Telegram.
Även om Big Tech får oss att tro att vi inte har några andra alternativ, kolla in PRVCY: Du läser detta och tittar på mina videor tack vare Telegram.
Det här är inte bara den perfekta platsen, utan det gör det också möjligt för oss att skapa innehåll.
Telegram Foss
Och den här sista punkten leder mig till att rekommendera dig att sprida ditt innehåll i Telegram-kanalerna och -grupperna som tillåter innehållsskapare att bygga engagerade gemenskaper kring sitt innehåll, vilket möjliggör meningsfulla interaktioner och feedback.
Men inte den vanliga Telegram-appen, utan FOSS-versionen från F-Droid-communityn garanterar att den här versionen inte har några övervaknings-/spårningssystem, inga bakdörrar, inga attacker etc. eftersom F-Droid kompilerar varje app, inte författaren. Appen speglar alltså endast den kända källkoden.
