За последнее десятилетие многие компании, ориентированные на контент, полностью перешли в цифровой мир. Этот переход привязал их к платформам, управляемым технологическими гигантами, или сделал их зависимыми от крупных технологических компаний.
Например, все существование ютубера зависит от YouTube, так же как те, кто финансирует свои работы через Facebook, зависят от этой платформы. Также те, кто имеет большую аудиторию на Instagram, переплетены с этой платформой. Примечательно, насколько изменился язык: эти платформы стали столь неразрывными, что мы людей теперь называем “ютуберами”, а не “видео-журналистами”, и небрежно заявляем, что делаем это “ради денег”.
В эту цифровую эпоху динамика традиционной цепочки поставок значительно изменилась. Создание контента теперь преимущественно происходит прямо на этих платформах и для них, в отличие от создания контента с использованием базовых компонентов платформ, которые работают отдельно.
Таким образом, обычные люди с обычными делами могут использовать эти платформы, не имея опыта в маркетинге, продвигая свою работу и сосредотачиваясь только на создании контента. Это освобождает их от сложных технических аспектов медиапроизводства, и поэтому эти платформы значительно снизили барьеры для входа в производство контента, что имеет как положительное, так и отрицательное воздействие на потребителей.
Тем не менее, необходимо быть осведомленным о значительных рисках, связанных с использованием этих платформ, особенно о риске потерять свою работу из-за изменения условий.
Представьте, что вы просыпаетесь и обнаруживаете, что ваша учетная запись YouTube, у которой было десятки тысяч подписчиков, необъяснимо исчезла. Или еще хуже: ваша страница в Facebook или профиль в Instagram испытали ту же участь. В мгновение ока ваш источник дохода и работа исчезают.
Платформы также могут вводить алгоритмические изменения, которые приводят к потере трафика или доходов. Например, если страница на Facebook длительное время застопорилась на отметке в 12 600 подписчиков, это может не быть проблемой, если акцент сделан на качество, а не на количество. Однако для тех, кто полагается на количественный рост, такая ситуация может стать проблематичной. Представьте, что YouTube сокращает выплаты создателям на 30%.
Некоторые критики говорят, что YouTube, возможно, умирает
Дело не только в том, что YouTube переполнен низкокачественным контентом, кликбейтом и рекламой. Дело не только в том, что бывшая новаторская платформа превратилась в дистопию по Хаксли с контентом, управляемым алгоритмами, который рекомендуют транснациональные корпорации.
Независимые творцы больше не обнаруживаются и не поддерживаются платформой. Времена, когда скромные создатели и писатели создавали в спальнях и на чердаках блестящие, странные и удивительные видео и загружали их на YouTube, ушли навсегда.
После первой “Adpocalypse”, массового удаления маленьких каналов, которые не производят “дружественный к рекламе контент”, YouTube в 2017 году начал продвигать знаменитостей. Знаменитости — лучшее для алгоритма YouTube. Они безопасны, они безвредны и они кликабельны.
Руководители YouTube, такие как Роберт Кинцл, даже не пытались скрыть свое предпочтение к Голливуду. На презентации в 2018 году в Нью-Йорке независимых ютуберов не было. Вместо этого было представлено YouTube, какое компания хочет показать своим рекламодателям: Ариана Гранде на Vevo, Кевин Харт и Деми Ловато, и клипы из The Tonight Show с Джимми Фэллоном.
После резкого сдвига в сторону Голливуда лайфстайл-влогеры, такие как Кэрри Криста, имеющие менее 40 000 подписчиков в 2018 году, выразили, как чувствовало себя сообщество: полностью забытым. “YouTube, кажется, забыл, кто сделал платформу такой, какая она есть”, сказала Криста PR Week. YouTube “уничтожает создателей контента вместо того, чтобы приглашать их на столь уникальную социальную платформу, каковая не предлагает другие платформы.“
Вы можете обнаружить, что эти платформы не предназначены для роста вашего бизнеса, даже если вы платите за рекламу, соблюдаете все правила и производите контент в соответствии с требованиями.
И мы даже не говорили о Google
На первый взгляд создание сайта кажется некоторой защитой от этих рисков. Можно создать и управлять сайтом на таких платформах, как WordPress, и полностью контролировать его. Однако косвенная зависимость от одной компании остается, хоть и в скрытой форме.
Сайты имеют ограниченный потенциал роста. Видеоконтент стал доминирующим медиа, затмевающим письменное слово на веб-сайтах. Тот факт, что онлайн-газеты полагаются на платные доступы или пожертвования, подчеркивает, что онлайн-реклама является неадекватным источником дохода. Кроме того, компании Большой Тех стремятся отвлечь внимание пользователей от сайтов, контролируемых авторами контента, на принадлежащие им платформы.
Это связано с тем, что Google доминирует в 92% поискового трафика
В современном мире создатели контента всегда связаны с платформами Большого Тех в той или иной форме. Сделать цифровую публикацию без этих платформ стало практически невозможно. Это вызывает беспокойство из-за монополистических тенденций. Например, если вы хотите создать видеоконтент, очевидный выбор — YouTube. Существуют альтернативы, такие как Vimeo, но с охватом всего 240 миллионов зрителей в месяц по сравнению с невероятными 2 миллиардами у YouTube они не сравнимы.
Кроме того, предпочтительное отношение Google в результатах поиска усиливает доминирование YouTube в области видеоконтента, что делает переход на альтернативную платформу сложной задачей, намного более сложной, чем миграция сайта на новую хостинг-службу.
Если созданный вами контент не соответствует мейнстриму, его алгоритмы могут неправильно интерпретировать, ошибочно классифицировать как ненависть, связать с неверными метками или неподобающим содержанием, или по ошибке расценить как домогательство.
Мы называем это: Цензура
Автоматизированный характер платформ Большого Тех опирается на алгоритмы, которые с трудом справляются с нюансированными сценариями и могут неправильно воспринимать тонкости человеческих высказываний.
Альтернативно, создатели контента могут стать жертвами саботажа, когда конкуренты генерируют фальшивый трафик на их платформах, зная, что такое поведение может повлечь за собой санкции. Как объясняется в документации Google по поддержке, последствия недействительного трафика могут быть значительными и может привести к блокировке аккаунта AdSense, основного источника дохода для многих создателей контента.
Соответственно, выживание собственного бизнеса по созданию контента тесно связано с тщательностью и точностью информации, указанной в этой единственной форме. Отсутствие конструктивного диалога или процедуры обжалования подчеркивает серьезность ситуации. Некоторые платформы Большого Тех, такие как YouTube, кажется, придерживаются политики трех предупреждений, но практическое применение и эффективность этой политики остаются неясными.
Примечательно, что даже при отсутствии мошеннических действий создатели контента остаются уязвимыми.
Платформа, некогда дикий запад креативности, была укрощена и стандартизирована коммерческими интересами. Например, в условиях использования YouTube говорится, что доступ или доступ к определенным услугам может быть приостановлен, если YouTube более не считается “коммерчески привлекательным“.
Помните MySpace? Это была социальная медиа-платформа, пока она не была уничтожена Facebook. Никто не думал, что MySpace исчезнет, это была уверенная вещь, как и социальные медиа сегодня. YouTube и Instagram полны контента, сначала созданного на Tik Tok, с логотипом Tik Tok, и я признаюсь, что сам постил эти видео даже в нашем канале Telegram.
Что же может сделать создатель контента? Вот несколько идей:
Поймите условия использования
Создатели контента должны понимать условия использования своей платформы и соблюдать их. Например, на Facebook-страницах нельзя размещать «продукты, бренды или спонсоров третьих сторон», а обложка не должна содержать контактные данные или чрезмерное количество текста. У YouTube аналогичные правила, как и у всех остальных. Существует также множество правил для конкурсов. Эти правила не все устанавливаются платформой, и, как правило, они достаточно разумны и легко соблюдаются.
Будьте внимательны к тому, что вы принимаете в отношении авторских прав и конфиденциальности: все, что вы публикуете в Facebook, Instagram и TikTok, означает, что вы предоставляете им «неисключительную, передаваемую, сублицензируемую, бесплатную и всемирную лицензию на размещение, использование, распространение, изменение, исполнение, копирование, публичное исполнение или показ, перевод и создание производных работ из вашего контента».
Будьте в курсе
Все условия меняются, и то, что раньше было разрешено, возможно, больше не разрешено сегодня. Поэтому вам действительно нужно читать обновления и уведомления.
Проводите многоплатформенные стратегии
Проблема в том, что это дорого, особенно для мелких поставщиков, и большие технологические компании активно отговаривают от этого, чтобы направить трафик только на свою платформу. Многие из нас, например, заметили, что Facebook, кажется, скрывает ссылки на YouTube на страницах… следовательно, некоторые создают тизеры только для Facebook или встраивают видео в веб-сайты и постят их.
#СРЕКОМЕНДАЦИИ
Если ты хочешь продвигать свой бизнес или просто создавать цифровой контент в силу искусства, вот 3 альтернативы социальных медиа, которые ты можешь использовать:
Rumble
Rumble — это платформа для видео без цензуры, где пользователи могут загружать свои короткие фильмы или видео и создавать свои каналы, как на YouTube. В последнее время Rumble получил наплыв консервативных создателей контента, которые покинули Twitter и Facebook.
В их бизнес-модели, которая платит каналам, включая маленькие, с первого дня.
Децентрализованный YouTube
Есть возможности децентрализовать youtube, например, мы используем аккаунт youtube, чтобы загружать контент, но мы способствуем использованию приложения New Pipe как источника youtube без рекламы. Мы можем создавать новые способы распространения и продвижения контента. PRVCY имеет канал на youtube и использует платформу для распространения своей миссии, но основное распространение контента осуществляется через Telegram.
Хотя крупные технологические компании стараются убедить нас, что у нас нет других вариантов, посмотрите на PRVCY: вы читаете это и смотрите мои видео благодаря Telegram.
Это не только идеальное место, но и позволяет нам создавать контент.
Telegram Foss
И этот последний пункт побуждает меня рекомендовать вам распространять свои материалы в каналах и группах Telegram, которые позволяют создателям контента формировать преданных общин вокруг их материалов, позволяют конструктивное взаимодействие и обратную связь.
Но не обычное приложение Telegram, а FOSS-версия от сообщества F-Droid гарантирует вам, что эта версия не содержит систем слежки/отслеживания, бэкдоров, атак и т.д., так как F-Droid компилирует каждое приложение, а не автор. Это приложение точно отражает известный исходный код.
